課題
通学スタイルの多様化に伴う
ブランド接点の再構築
「HARUTA IMAGE GIRL」は2013年から展開されている中高生向けブランディング施策です。制服の自由化やファッション志向の変化により通学スタイルが多様化し、通学靴におけるローファー以外の選択肢も広がっています。学生靴メーカーとしての認知は高い一方で、若年層との接点創出と、“ティーンに寄り添うブランド”としてのイメージ再構築が課題となっていました。
アイデア
ティーンの感情に寄り添う
コミュニケーション
「いつもの場所、いつもと違う私。」をコンセプトに、誰かといるときの自分と、ひとりのときに見せるもう一つの自分というティーン特有の繊細な感情の揺らぎに焦点をあてて表現。ローファーを単なる通学靴ではなく“自分らしくいられるアイテム”として描き、共感を高めることで、「思わず履きたくなる気持ち」を喚起するコミュニケーションを展開しました。
実施内容
特設サイト
「HARUTA IMAGE GIRL 2026
『いつもの場所、いつもとちがう私』」
2月
4月
渋谷や原宿など東京の象徴的なロケーションで撮影を実施し、特設サイトを起点に世界観を展開。女子高生の1日の心の変化を「孤独」「刺激」「解放」「自由」「クール」「未練」の6つのテーマで描き、等身大の表情で表現しました。ビジュアルは2月・4月・9月の全3回シリーズとして、各回2テーマずつ順次公開。Web・SNS・店頭販促ツールと横断して展開することで、継続的なブランド接点の創出につなげました。