課題
若年層にニュースの価値をどう伝えるか
戦後80年という節目を迎える中、世界では今もなお戦争や紛争が続いています。他方、新聞紙面に触れる機会が少ない若年層にとって、世界で起きている出来事は遠い存在になりつつあります。そうした状況のなか、「若年層に毎日新聞の社会的意義をどのように伝えるか」そして「ニュースを読むことの価値をどう再提示するか」、さらには「将来的な新規購読層との接点をいかに創出するか」が課題でした。
アイデア
新聞を読むことは世界と向き合う力になる
本施策では、若年層との接点を創出し、毎日新聞の社会的意義を再提示。ニュースに触れることで視野を広げ、気づきを届けることを目指しました。単なる購読促進ではなく、「新聞を読むことは世界と向き合う力になる」という認識の醸成を目的に設定。
CMを起点に特設サイトやOOH、新聞広告へと展開し、ブランド訴求と社会的メッセージを両立させながら、新聞社の存在意義を再提示するコミュニケーションを実現しました。
実施内容
CM動画
「のんと毎日新聞 今もどこかで」篇（60秒）
特設サイト「のんと毎日新聞」
俳優・のんさんを起用し、等身大の視点から問いかけるナレーションと表情で、世界で今も続く出来事を身近な現実として感じさせる様子をリアルに描写。派手な演出ではなく、静かに誠実なトーンで構成することで、若年層にも自然に届く表現を追求しました。